Анна Палагина: Рекламата не губи влиянието си, но престава да работи „в челото“

За рекламата от експерт: руснаците промениха отношението си

Анна Палагина, ректор #МИМОП:

⁠7 от 10 руснаци (71%) се опитват да избягват рекламите по телевизията и в онлайн видеоклиповете (администраторът в таксито също иска да изключи звука). Най-често така реагират младите хора (44% на възраст 25–34 години) и по-възрастното поколение (42% на възраст 55+).

Но проблемът не е само в умората от рекламите, а и в тяхното качество:

— 84% от анкетираните отбелязват, че рекламите в интернет не отговарят на техните интереси

— 75% не се разпознават в частните рекламни образи

— 63% искат да виждат обикновени хора, а не популярни герои

⁠Заключение:

✅Рекламата не губи влиянието си, но престава да работи „направо“

✅Потребителят не очаква звук, а точност, разпознаване на себе си – реално, а не идеално

✅Побеждават не най-забележимите марки, а тези, които умеят да говорят с дела. Те не се презареждат, а се запомнят.