Спортните стоки променят правилата на бизнеса
Спортовете на открито все повече навлизат в ежедневието на китайците – от туристическите якета, носени в офиса, до колоезденето, планинските преходи и къмпинга през уикенда. Те се превръщат във важен двигател на потреблението и икономическия растеж.
Според доклад на Главното управление за спорта на Китай за 2025–2026 г. броят на практикуващите спортове на открито в страната надхвърля 500 милиона души, а обемът на свързаната индустрия достига около 3,17 трилиона юана. През 2025 г. продажбите на стоки за дейности на открито в четири водещи китайски онлайн платформи възлизат на 142,37 милиарда юана, което е увеличение с 22,22% на годишна база. Потреблението вече не се ограничава до специализираната спортна екипировка. Според доклада 68% от потребителите използват подобни продукти в градското ежедневие, а 60% практикуват лек пешеходен туризъм. Колоезденето и къмпингът също набират популярност. Особено активни са младите потребители, които ценят функционалността, комфорта и дизайна, но също така търсят преживявания и принадлежност към определен начин на живот.
Промените в търсенето подтикват компаниите да инвестират в иновации, да усъвършенстват продуктите си и да разширяват пазарите си. Международните марки запазват предимство във високия ценови сегмент, но китайските производители бързо скъсяват дистанцията благодарение на конкурентните цени, технологичните подобрения и адаптирането към местните потребители. Към април 2026 г. в Китай има над 375 000 действащи предприятия, свързани със спортовете на открито. Бързият растеж обаче поставя и нови предизвикателства, особено по отношение на безопасността и стандартите. Експерти призовават за по-добра координация между институциите, по-широко използване на технологиите и цялостна система от стандарти, обхващаща оборудването, спортните обекти, услугите и квалификацията на персонала.
Наред с традиционното производство на екипировка се развиват и нови направления, в това число зимните спортове и цифровите решения за управление на състезанията. С нарастването на потребителското търсене и държавната подкрепа китайската индустрия на спортовете на открито продължава да се разширява, като качеството и безопасността ще бъдат ключови за устойчивото ѝ развитие.
