Китайските марки затвърждават позициите си на Световното първенство с технологии и иновации

Компании като Lenovo и Hisense вече не са само спонсори, а ключови участници в организацията и технологичното обезпечаване на турнира

Световното първенство по футбол през 2026 г. се превърна не само в най-голямото спортно събитие на годината, но и в сцена за нарастващото глобално присъствие на китайските компании. От иновативните технологии на терена до производството на екипи и сувенири, китайските марки все по-осезаемо се интегрират в организацията и провеждането на турнира.

Сред най-забележимите нововъведения беше технологията Ref Cam – камера, монтирана върху съдията, която позволява на зрителите да проследят случващото се от неговата гледна точка. Като официален технологичен партньор на ФИФА, Lenovo осигури комплексни решения с изкуствен интелект, а по данни на организацията технологията е използвана средно по три пъти във всеки мач.

Китайската компания Hisense също има ключова роля в шампионата като официален партньор за визуализация на системата VAR. Нейните RGB Mini LED телевизори са използвани като официални дисплеи в Международния център за телевизионно излъчване на турнира.

Присъствието на китайските производители се простира далеч извън стадионите. Редица продукти, използвани по време на първенството, са произведени в Китай и демонстрират развитието на страната в областта на интелигентното производство, дизайна, управлението на интелектуалната собственост и ефективните производствени вериги. Според анализатори това е поредно доказателство за прехода на китайската индустрия от договорно производство към утвърждаване на собствени световно разпознаваеми марки.

Китайски технологии стоят и зад спортната екипировка на част от участниците. Компанията Zhejiang Jianxin Jiaren New Material разработва рециклирани полиестерни влакна, произведени от отпадъчни текстилни материали, които отговарят на високите изисквания за комфорт и издръжливост на професионалните футболни екипи. Благодарение на тази технология компанията е доставчик на екипи за 12 национални отбора, сред които Бразилия и Франция.

Значителен принос има и производственият център Иу, който остава водещ доставчик на официални и фенски сувенири. По данни на местната Асоциация за спортни стоки близо 70% от страничните продукти, свързани със Световното първенство, са произведени именно там. През първото тримесечие на годината износът на спортни стоки и оборудване от Иу достига 2,83 милиарда юана, което представлява ръст от 12% спрямо същия период на миналата година.

Според директора на Изследователския център по спортна икономика към Централния университет по финанси и икономика Уан Юсюн, макар броят на китайските спонсори на шампионата да е по-малък, реалното им значение е значително по-голямо.

По думите му компании като Lenovo, Hisense и Mengniu вече не разчитат единствено на рекламното си присъствие, а чрез своите технологии и продукти се превръщат в неразделна част от организацията на турнира.

„Моделът на участие на китайските марки в най-големите спортни събития претърпява качествена промяна. Китайското производство вече е дълбоко интегрирано в оперативните процеси на Световното първенство, а имиджът на китайските марки се изгражда чрез реалния им принос към провеждането на състезанията“, посочва Уан Юсюн.