Китайската „културна тройка“ завладява глобалния IP пазар
Онлайн литературата, микросериалите и видеоигрите изграждат взаимосвързана екосистема, която превръща китайското дигитално съдържание в продукт за стотици милиони потребители по света
Китайската онлайн литература, микросериалите и видеоигрите – определяни като новата „културна тройка“ в износа на страната – все по-активно разширяват присъствието си на международния пазар.
Трите сектора вече не се развиват изолирано, а функционират като взаимосвързана екосистема за създаване и комерсиализиране на интелектуална собственост (IP). Това посочиха експерти по време на Националния панаир на книгата в Ханджоу.
Моделът позволява една успешна история да започне като дигитален роман, да достигне до нова публика чрез кратки видеосериали и впоследствие да бъде развита във видеоигра или друг развлекателен продукт.
Китайската онлайн литература достига 400 милиона потребители
Сред основните двигатели на тази екосистема е онлайн литературата.
Според представените данни китайските литературни платформи и произведения вече достигат до близо 400 милиона потребители в повече от 200 държави и региони.
Приходите от международните пазари възлизат на 5,64 млрд. юана, или приблизително 830 млн. щатски долара.
Това превръща онлайн романите не само в самостоятелен културен продукт, но и в своеобразна база от истории, герои и светове, които могат впоследствие да бъдат адаптирани за други формати.
От дигиталния роман до видеоиграта
В новия модел всяка от трите индустрии изпълнява различна функция.
Онлайн литературата е основният източник на оригинално съдържание и интелектуална собственост.
Микросериалите позволяват една история сравнително бързо да бъде представена пред широка аудитория и да се провери нейният пазарен потенциал.
Видеоигрите, от своя страна, дават възможност популярните истории, персонажи и виртуални светове да бъдат развивани дългосрочно и да генерират значителна икономическа стойност.
Така една успешна идея може да премине през няколко различни индустрии, като във всеки следващ етап достига до нови аудитории.
Genshin Impact и „Черният мит: Укун“ показват глобалния потенциал
Сред най-разпознаваемите примери за международния успех на китайската гейм индустрия е Genshin Impact, чиито приходи надхвърлят 4 млрд. долара.
Друг знаков пример е „Черният мит: Укун“ (Black Myth: Wukong), който привлече значително международно внимание и показа потенциала на китайските разработчици да превръщат елементи от традиционната култура и литература в глобални развлекателни продукти.
Успехът на подобни заглавия показва и промяна в начина, по който китайската културна индустрия достига до света – не само чрез директен износ на традиционно културно съдържание, а чрез съвременни дигитални формати.
Културата се превръща в глобална дигитална индустрия
Комбинацията между литература, кратко видео съдържание и видеоигри създава модел, при който една интелектуална собственост може да бъде развивана едновременно като културен и търговски продукт.
За китайските компании това означава възможност за по-дълъг жизнен цикъл на успешните истории и по-широко международно присъствие.
Заедно онлайн литературата, микросериалите и видеоигрите очертават и нов етап в културния износ на Китай, при който историите се превръщат в IP, а IP – в глобална дигитална екосистема.
